Jour­na­lis­ti-leh­ti si­tee­ra­si jou­lu­kuus­sa tut­ki­ja Heik­ki Hel­l­ma­nin jul­kai­sua, jon­ka mu­kaan maa­kun­tien yk­kös­leh­det saat­ta­vat jou­tua vä­liin­pu­to­a­jan roo­liin me­di­an ny­ky­mur­rok­ses­sa. Tä­män mu­kaan val­ta­kun­nal­li­sil­la ja pai­kal­li­sil­la leh­dil­lä en­nus­te on loh­dul­li­sem­pi.

Pyö­rei­den vuo­si­kym­men­ten li­säk­si 75 vuot­ta on muo­dos­tu­nut sel­lai­sek­si ikä­ra­jak­si, jota on ta­pa­na juh­lis­taa. Al­ku­vuon­na tuli ku­lu­neek­si 75 vuot­ta sii­tä, kun Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat en­sim­mäi­sen ker­ran il­mes­tyi. Tä­män merk­ki­paa­lun saa­vut­ta­mi­nen on esil­lä täs­sä leh­des­sä.

Vak­ka on sii­nä mie­les­sä mel­koi­nen kum­ma­jai­nen, et­tä leh­ti on kah­dek­san kun­nan muo­dos­ta­man osuus­kun­nan omis­tuk­ses­sa. Eri­koi­ses­ta omis­tus­poh­jas­ta huo­li­mat­ta leh­ti toi­mii nor­maa­liin ta­paan. Vuo­si­kym­men­ten var­rel­la kun­tien kuk­ka­ros­ta ei ole käy­ty al­mu­ja ane­le­mas­sa. Tä­hän pi­tää li­sä­tä vie­lä se, et­tä omis­ta­ja­kun­nat ei­vät mää­rit­te­le Va­kan si­säl­töä, vaan leh­ti te­kee rat­kai­sun­sa it­se­näi­ses­ti.

Me­dia-ala on vai­keuk­sis­sa. Leh­ti­ti­laus­ten mää­rä on pit­kään lui­su­nut ala­mä­keä ja il­moi­tus­myyn­ti on han­ka­loi­tu­nut. Tämä karu to­tuus nä­kyy myös Va­kas­sa.

Hel­l­ma­nin kom­ment­tiin vii­ta­ten tu­le­vai­suus ei ole kui­ten­kaan sy­si­mus­ta. Pai­kal­lis­leh­tien vah­vuus on jo ter­min mu­kai­ses­ti pai­kal­li­suus. Pai­kal­lis­leh­ti ker­too sel­lai­sis­ta ih­mis­tä lä­hel­lä ole­vis­ta asi­ois­ta, joi­ta ei löy­dy val­ta­tie­do­tus­vä­li­neis­tä ei­kä so­si­aa­li­sen me­di­an höt­tei­kös­tä.

Vak­ka siir­tyi va­jaa vuo­si sit­ten kak­si­päi­väi­syy­teen lä­hin­nä ja­ke­lu­kus­tan­nus­ten ra­jun nou­sun vuok­si. Rat­kai­su oli har­mil­li­nen, mut­ta leh­tien il­mes­ty­mis­päi­vien vä­hen­nys ei ole har­vi­nais­ta. Niin­kin ikä­väs­ti on käy­nyt, et­tä usei­ta leh­tiä on jo jou­dut­tu lo­pul­li­ses­ti hau­taa­maan.

Il­mes­ty­mis­päi­vä­muu­tok­ses­ta huo­li­mat­ta Va­kan tar­jon­ta on ku­ta­kuin­kin yh­tä run­sas­ta kuin kol­men viik­ko­jul­kai­sun mal­lis­sa. Nyt ai­neis­to pa­ka­taan kah­des­ti vii­kos­sa ai­em­paa tuh­dim­paan muo­toon.

Kun pe­rin­tei­sil­lä pa­pe­ri­leh­dil­lä on vai­keuk­sia, niin Vak­ka on mo­nien mui­den me­di­oi­den ta­paan ke­hit­tä­nyt di­gi­taa­lis­ta tuo­tan­toa.

Vesa Pent­ti­lä