Leh­dil­lä oli ai­em­min ta­pa­na reh­dis­ti il­moit­taa vi­ral­li­sen le­vi­kin­tar­kas­tuk­sen mu­kaan, mil­lai­sia lu­ke­mia ti­laus­ti­las­to näyt­ti. Tie­don jul­kai­se­mi­nen ei ol­lut pa­kol­lis­ta, mut­ta se kuu­lui alan pe­rin­tei­seen käy­tän­töön.

Kun lä­hes kai­kil­la leh­dil­lä le­vi­kit ovat ol­leet pit­kään ala­mä­ki­suun­tai­sia, niin hu­pe­ne­vien ti­laus­mää­rien jul­kai­se­mi­nen al­koi var­mas­ti mo­nis­sa alan fir­mois­sa hä­vet­tää.

Kan­sal­li­nen me­di­a­tut­ki­mus tuli avuk­si. Enää ei pu­hut­tu le­vi­kis­tä, vaan sii­tä, kuin­ka mon­ta lu­ki­jaa ku­kin leh­ti ta­voit­taa. Täs­tä saa­tiin huo­mat­ta­vas­ti mu­ka­vam­pia nu­me­roi­ta ver­rat­tu­na sii­hen su­rul­li­seen fak­taan, et­tä eten­kin pa­pe­ri­leh­tien ti­laus­mää­rät ovat ol­leet synk­kää lu­et­ta­vaa. Toki tätä kyyk­käys­tä leh­det ovat eri­lai­sil­la on­nis­tu­mi­sas­teil­la ky­en­neet paik­kaa­maan di­gi­leh­ti­ti­lauk­sil­la.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat heh­kut­ti vii­me vuon­na an­sai­tus­ti Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­muk­sen tu­los­ta, jon­ka mu­kaan leh­ti oli Suo­men yk­kö­nen ti­lat­ta­vien pai­kal­lis­leh­tien lu­ki­ja­mää­ris­sä. Tuo­reen tut­ki­mus­tu­lok­sen mu­kaan Vak­ka on edel­leen yli­voi­mai­nen pai­kal­lis­leh­tien pai­net­tu­jen leh­tien lu­ki­ja­mää­ris­sä. Kun mu­kaan ote­taan di­gi­lu­ki­jat, Vak­ka pu­to­aa po­diu­mil­ta ne­lo­sek­si.

Tämä on tut­tu sa­non­ta: val­he, emä­val­he, ti­las­to. Va­leh­te­lus­ta Kan­sal­lis­ta me­di­a­tut­ki­mus­ta ei mis­sään ni­mes­sä pidä syyt­tää, mut­ta nyt KMT-nu­me­roi­den rin­nal­le on tul­lut uu­si FIAM-mit­taus. Se­ka­sot­ku on val­mis, kos­ka epä­mää­räi­nen FIAM-mit­taus uu­dis­tui vii­me jou­lu­kuus­sa ei­vät­kä kaik­ki leh­det sii­hen mu­kaan läh­te­neet.

Nyt ti­las­tot näyt­tä­vät ai­van pos­ket­to­mia nou­su­ja joil­le­kin iso­jen kon­ser­nien pai­kal­lis­leh­dil­le eten­kin di­gi­nä­ky­vyy­des­sä. Lie­nee sel­vää, et­tei­vät mah­ti­loi­kat vuo­des­sa ole to­del­li­suut­ta ny­kyi­ses­sä me­di­a­maa­il­mas­sa.

Me­di­a­tut­ki­mus väit­tää, et­tä Vak­ka ta­voit­tai­si nel­jäs­sä le­vik­ki­a­lu­een kun­nas­sa 100 pro­sent­tia asuk­kais­ta. Sa­man­lai­sia hömp­pä­tu­lok­sia tar­jo­taan myös muu­ta­mil­le muil­le leh­dil­le.

Pa­luu pa­pe­ri- ja di­gi­leh­den ti­laus­mää­rien lis­taa­mi­seen oli­si suo­ta­vaa, vaik­ka nu­me­rot näyt­tä­vät ru­mil­ta.

Vesa Pent­ti­lä