Ym­pä­ris­tö­tie­toi­suu­den li­sään­ty­es­sä yri­tyk­set tuo­vat ala­ti kas­va­vas­sa mää­rin vas­tuul­li­suut­ta esil­le mai­non­nan ja mark­ki­noin­nin valt­tei­na. Esi­mer­kik­si hii­li­ja­lan­jäl­jes­tä, eko­lo­gi­suu­des­ta ja kier­rä­tys­ma­te­ri­aa­leis­ta pu­hu­taan mo­nen­lai­sis­sa mark­ki­noin­ti­teks­teis­sä ja tuo­te­tie­dois­sa. Ku­lut­ta­jan har­mik­si vi­her­pe­sua, eli ym­pä­ris­töys­tä­väl­li­syy­teen liit­ty­vien mie­li­ku­vien hyö­dyn­tä­mis­tä mai­non­nas­sa joko ko­ko­naan tai osit­tain val­heel­li­ses­ti, ta­pah­tuu pal­jon. Suo­men ym­pä­ris­tö­kes­kus SYKE tut­ki mai­non­nas­sa esiin­ty­viä ym­pä­ris­tö­väit­tä­miä, ja täs­mäl­li­siä las­ken­ta­tu­lok­sia tai eri­tel­tyä tie­toa ym­pä­ris­tö­vai­ku­tuk­sis­ta oli vain 8 pro­sen­tis­sa tar­kas­tel­luis­ta mai­nok­sis­ta, kun taas epä­a­si­al­li­sik­si ar­vi­oi­tiin yli puo­let esi­te­tyis­tä ym­pä­ris­tö­väit­teis­tä. Vaa­tii­kin ku­lut­ta­jal­ta tark­kaa­vai­suut­ta erot­taa epä­luo­tet­ta­va tai epä­mää­räi­nen tie­to ai­dois­ta ym­pä­ris­tö- ja il­mas­to­te­ois­ta.

Kiin­ni­tä huo­mi­o­ta sii­hen, ker­too­ko yri­tys tar­kem­min, mil­lä ta­val­la ja mil­tä osin mai­nok­ses­sa väi­tet­ty ym­pä­ris­töys­tä­väl­li­syys tai hii­li­neut­raa­lius to­teu­tuu. On­ko saa­ta­vil­la tark­ko­ja lu­ku­ja esi­mer­kik­si hii­li­ja­lan­jäl­keen tai ma­te­ri­aa­lei­hin liit­ty­en, tai on­ko koko tuo­tan­to­ket­jus­ta löy­det­tä­vis­sä tie­toa? Mi­kä­li li­sä­tie­toa ei ole hel­pos­ti saa­ta­vil­la joko mai­nok­ses­sa, tuo­te­pak­kauk­ses­sa tai net­ti­si­vuil­la, on to­den­nä­köis­tä, et­tä puut­tei­ta to­si­a­si­al­li­ses­ti­kin on.

Poh­di myös ym­pä­ris­töys­tä­väl­li­sek­si mai­nos­te­tun rat­kai­sun osuut­ta yri­tyk­sen tai tuot­teen ko­ko­nai­suu­den kan­nal­ta: tyy­pil­lis­tä vi­her­pe­sua on esi­mer­kik­si ko­ros­taa pak­kaus­ma­te­ri­aa­lin kier­rä­tet­tä­vyyt­tä, vaik­ka tuo­te it­ses­sään oli­si ym­pä­ris­tön kan­nal­ta on­gel­mal­li­nen. Pi­ka­muo­ti­ket­jut saat­ta­vat mai­nos­taa vas­tuul­li­sia mal­lis­to­ja, vaik­ka to­del­li­suu­des­sa esi­mer­kik­si luo­mu­puu­vil­laa oli­si vain mur­to-osa yri­tyk­sen käyt­tä­mis­tä ma­te­ri­aa­leis­ta. Ve­gaa­ni­suu­del­la mark­ki­noi­tu kos­me­tiik­ka­tuo­te taas saat­taa si­säl­tää ym­pä­ris­töl­le hai­tal­li­sia mik­ro­muo­ve­ja. Myös vi­su­aa­lis­ten te­ho­kei­no­jen suh­teen kan­nat­taa ol­la tark­ka­na: esi­mer­kik­si kier­rä­tys­pah­vin vä­ri­nen pak­kaus, luon­to­tee­mai­set ku­vi­tuk­set tai ym­pä­ris­tö­ser­ti­fi­kaat­ti­tun­nuk­sia mu­kai­le­vat, mut­ta epä­vi­ral­li­set lo­got pak­kauk­sis­sa saat­ta­vat joh­taa ku­lut­ta­jaa har­haan.

Vi­her­pe­su ei ole yri­tys­ten ta­hol­ta lä­hes­kään ai­na ta­hal­lis­ta su­mut­ta­mis­ta, ja ak­tii­vi­nen ku­lut­ta­ja voi­kin kan­nus­taa yri­tyk­siä to­den­mu­kai­seen ja lä­pi­nä­ky­väm­pään vies­tin­tään tuo­mal­la esil­le ha­vait­tu­ja epä­koh­tia. Mi­kä­li tör­määt epä­sel­vään tai ky­see­na­lai­seen ym­pä­ris­tö­mark­ki­noin­tiin, kysy yri­tyk­sel­tä li­sä­tie­to­ja ja pyy­dä tar­ken­nuk­sia. Mi­kä­li suo­ra yh­tey­de­not­to yri­tyk­seen ei tuo­ta tu­los­ta, voit il­moit­taa epä­a­si­al­li­ses­ta ym­pä­ris­tö­mark­ki­noin­nis­ta mai­non­taa val­vo­val­le Kil­pai­lu- ja ku­lut­ta­ja­vi­ras­tol­le.

An­na Sam­po Va­lo­ni­as­ta