Uu­den­kau­pun­gin ve­to­voi­ma ja ima­go ovat vah­vis­tu­neet vii­me vuo­si­na. Tuo­re Seu­tu­kau­pun­kien ve­to­voi­ma­tut­ki­mus ker­too, et­tä yhä use­am­pi tun­tee Uu­den­kau­pun­gin. Kau­pun­gin ve­to­voi­ma­te­ki­jöi­nä ko­ros­tu­vat tur­val­li­suus, hy­vät pal­ve­lut ja tun­nel­ma.

Seu­tu­kau­pun­kien ve­to­voi­ma­tut­ki­mus on 57 seu­tu­kau­pun­gil­le to­teu­tet­tu tut­ki­mus kau­pun­kien tun­net­tuu­des­ta, ima­gos­ta ja ve­to­voi­mas­ta. Ai­em­mat tut­ki­muk­set on to­teu­tet­tu vuo­si­na 2022 ja 2019.

Uu­si­kau­pun­ki oli ima­go­mit­tauk­ses­sa kah­dek­san­nek­si pa­ras seu­tu­kau­pun­ki. Uu­si­kau­pun­ki oli yk­si kau­pun­geis­ta, joi­den ima­go­ar­vo pa­ra­ni eni­ten ver­rat­tu­na kol­men vuo­den ta­kai­seen tut­ki­muk­seen. Ima­go ko­he­ni eri­tyi­ses­ti suur­ten kau­pun­kien vas­taa­jien ar­vi­ois­sa.

Ima­goon vai­kut­taa mer­kit­tä­väs­ti kau­pun­gin ylei­nen tun­net­tuus. Hyvä tun­net­tuus on tä­män vuo­den ai­neis­tos­sa joh­ta­nut ai­em­paa use­am­min myös kor­ke­am­piin ima­go­ar­vi­oi­hin. Tun­net­tuus taas on pal­jol­ti si­dok­sis­sa kau­pun­gin ko­koon, eli suu­rem­mat kau­pun­git tun­ne­taan muu­al­la pie­nem­piä pa­rem­min. Uu­den­kau­pun­gin tun­net­tuus on seu­tu­kau­pun­kien kes­ki­ta­soa.

– Uu­den­kau­pun­gin me­nes­ty­mi­seen ima­go­ver­tai­lus­sa vai­kut­taa te­ke­mäm­me pit­kä­jän­tei­nen ima­go­mark­ki­noin­ti, eli sil­tä osin, kun kau­pun­ki tun­ne­taan, sen ima­go on erit­täin hyvä, ar­vi­oi Uu­den­kau­pun­gin elin­kei­no­joh­ta­ja Jark­ko Hei­no­nen.

– Mark­ki­noin­tia on to­teu­tet­tu pää­a­si­as­sa Var­si­nais-Suo­men ja Sa­ta­kun­nan alu­eil­la sekä Hel­sin­gis­sä ja Tam­pe­reel­la. Tun­net­tuu­den nos­ta­mi­sek­si mark­ki­noin­ti­a­lu­et­ta tu­li­si laa­jen­taa, mut­ta se on luon­nol­li­ses­ti myös kus­tan­nus­ky­sy­mys. On tark­kaan poh­dit­ta­va mark­ki­noin­nin kus­tan­nus­hyö­ty­jä, hän jat­kaa.

Suur­ten kau­pun­kien asuk­kai­den ar­vio Uu­den­kau­pun­gin ve­to­voi­ma­te­ki­jöis­tä pa­ra­ni kai­kil­la osa-alu­eil­la ver­rat­tu­na kol­men vuo­den ta­kai­seen tut­ki­muk­seen. Par­haim­pa­na Uu­den­kau­pun­gin ve­to­voi­man nä­ki­vät nuo­ret, al­le 24-vuo­ti­aat vas­taa­jat. Hei­dän nä­ke­myk­sis­sään ko­ros­tui­vat tur­val­li­suus, mat­kai­lu­tar­jon­ta, kult­tuu­ri- ja va­paa-ajan pal­ve­lut sekä il­ma­pii­ri ja fii­lis.

Ko­ko­nai­suu­des­saan Uu­si­kau­pun­ki si­joit­tui ve­to­voi­ma­lis­tauk­ses­sa kym­me­nen­nek­si. Pa­ran­nus­ta edel­li­seen tut­ki­muk­seen oli 17 si­jaa. Uu­si­kau­pun­ki sai kai­kis­sa 12 ve­to­voi­maa mit­ta­vas­sa te­ki­jäs­sä seu­tu­kau­pun­kien kes­ki­ar­voa pa­rem­man ar­vi­on. Nä­ke­mys ve­to­voi­mas­ta vaih­te­li jon­kin ver­ran ikä­ryh­mit­täin ja hei­koim­pa­na Uu­den­kau­pun­gin ve­to­voi­man ko­ki­vat 25–34-vuo­ti­aat.

– Ve­to­voi­maa voi­daan edel­leen vah­vis­taa pa­nos­ta­mal­la eri­tyi­ses­ti nii­hin te­ki­jöi­hin, jois­sa etu­mat­ka mui­hin seu­tu­kau­pun­kei­hin on vie­lä pie­ni, ku­ten lii­ken­teel­li­seen saa­vu­tet­ta­vuu­teen. Li­säk­si on tär­ke­ää huo­mi­oi­da nii­den ikä­ryh­mien tar­peet, jot­ka ko­ke­vat ve­to­voi­man mui­ta hei­kom­pa­na, to­te­aa Hei­no­nen.

Mer­ki­tyk­sel­li­sim­pä­nä ve­to­voi­ma­te­ki­jä­nä on kaik­kien vas­taa­ja­ryh­mien nä­kö­kul­mas­ta asui­nym­pä­ris­tön tur­val­li­suus. Myös luon­non­lä­hei­syyt­tä ar­vos­te­taan, mut­ta se ei yleen­sä rat­kai­se asuin­pai­kan va­lin­taa. Enem­män pää­tök­seen vai­kut­ta­vat työ- ja opis­ke­lu­mah­dol­li­suu­det sekä hy­vät lii­ken­neyh­tey­det.

Tut­ki­muk­ses­sa ke­rät­tiin nyt en­sim­mäis­tä ker­taa myös Suo­meen muut­ta­nei­den ul­ko­maa­lais­taus­tais­ten hen­ki­löi­den nä­ke­myk­siä seu­tu­kau­pun­geis­ta, nii­den tun­net­tuu­des­ta ja ve­to­voi­mai­suu­des­ta. Maa­han­muut­ta­jil­la seu­tu­kau­pun­kien tun­net­tuus ja ima­go pai­na­vat muut­to­pää­tök­sis­sä enem­män kuin muil­la vas­taa­jil­la.

Asuin­pai­kan va­lin­nas­sa maa­han­muut­ta­jil­le mer­kit­tä­viä te­ki­jöi­tä ovat työl­lis­ty­mis- ja opis­ke­lu­mah­dol­li­suu­det sekä hy­vät lii­ken­neyh­tey­det. Peh­me­ät ve­to­voi­ma­te­ki­jät, ku­ten yh­tei­söl­li­syys ja luon­non­lä­hei­syys, ko­e­taan li­sä­ar­voa tuo­vi­na hyö­tyi­nä.