Sari Hon­ka­sa­lo

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mat yl­si edel­leen maan yk­kö­sek­si, kun ver­ra­taan pai­kal­lis­ten ti­lat­ta­vien print­ti­leh­tien lu­ki­ja­mää­riä. Ku­lu­val­la vii­kol­la jul­kis­tet­tu­jen Kan­sal­li­sen me­di­a­tut­ki­muk­sen (KMT) tu­los­ten mu­kaan Va­kan pai­ne­tun leh­den lu­ki­ja­mää­rä on 23 200. Vak­ka oli pai­kal­lis­leh­dis­tä ai­noa, jol­la mää­rä ylit­ti 20 000, sil­lä toi­sek­si si­joit­tu­van Au­ran­maan viik­ko­leh­den pai­net­tu leh­ti ta­voit­taa 18 100 lu­ki­jaa.

Va­kan di­gi­leh­ti ta­voit­taa 6900 lu­ki­jaa.

Pa­pe­ri­leh­den ta­voit­ta­vuu­des­sa on las­kua pa­riin vii­me vuo­teen ver­rat­tu­na, mut­ta sen si­jaan di­gi­leh­teä lu­e­taan yhä enem­män.

Va­kan pa­pe­rin ja di­gin ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on tut­ki­muk­sen mu­kaan 27 300 ja viik­ko­ta­voit­ta­vuus 34 000. Ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus­lu­ku on leh­den kes­ki­mää­räi­sen pai­ne­tun nu­me­ron lu­ki­ja­mää­rä, jo­hon on li­sät­ty leh­den eri di­gi­taa­li­sia ver­si­oi­ta lu­ke­nei­den net­to­mää­rä niin, et­tä vas­taa­ja voi ol­la mu­ka­na vain ker­ran.

Pai­kal­li­sia ti­lat­ta­via leh­tiä on tut­ki­muk­ses­sa mu­ka­na va­jaat sata.

Vak­kaa jul­kai­se­van Vak­ka-Suo­men Me­dia osuus­kun­nan hal­li­tuk­sen pu­heen­joh­ta­ja Aki Si­mo­la on tyy­ty­väi­nen, et­tä leh­ti on edel­leen pi­tä­nyt ase­man­sa Suo­men pai­kal­lis­leh­tien kär­ki­jou­kos­sa.

– Di­gi­puo­lel­la meil­lä on vie­lä to­del­la mer­kit­tä­vä kas­vu­po­ten­ti­aa­li, hän to­te­aa.

Si­mo­la us­koo, et­tä luo­tet­ta­van tie­don­vä­li­tyk­sen ar­vos­tus tu­lee li­sään­ty­mään, mikä li­sää jat­kos­sa puo­lu­eet­to­man jour­na­lis­ti­sen me­di­an mer­ki­tys­tä.

– Ja­ke­lu­kus­tan­nus­ten hur­ja nou­su­ke­hi­tys on vauh­dit­ta­nut pe­rin­tei­sen print­ti­me­di­an kuih­tu­mis­ta ja kes­kit­ty­mis­tä, mikä ei vält­tä­mät­tä ole mil­lään muo­toa ku­lut­ta­jan etu.

Vak­ka on alu­een kun­tien omis­ta­ma leh­ti, ja sen pi­täi­si­kin Si­mo­lan mie­les­tä jat­kos­sa ke­hit­tää pal­jon ny­kyis­tä laa­jem­paa ja ko­ko­naan uu­den­lais­ta kau­pal­lis­ta vies­tin­nän yh­teis­työ­tä omis­ta­jien­sa kans­sa.

Vak­ka-Suo­men Sa­no­mien toi­mi­tus­joh­ta­ja Jan­ne Vuo­re­la pi­tää kär­ki­pai­kan uu­si­mis­ta ko­va­na tu­lok­se­na, jos­ta hän kiit­tää niin us­kol­li­sia lu­ki­joi­ta kuin am­mat­ti­tai­tois­ta hen­ki­lö­kun­taa.

– Ha­lu­am­me pi­tää lu­ki­jat ajan ta­sal­la pai­kal­li­sis­ta asi­ois­ta, toi­mia yh­tei­sön ää­ne­nä ja yl­lä­pi­tää pai­kal­lis­kult­tuu­ria. Tut­ki­mus osoit­taa sa­mal­la, et­tä pai­ne­tul­la leh­del­lä on edel­leen vah­va paik­ka ih­mis­ten ar­jes­sa. Tar­jo­am­me jat­kos­sa­kin Suo­men suu­rin­ta pai­kal­lis­leh­ti­nä­ky­vyyt­tä pai­ne­tus­sa leh­des­sä.

Vuo­re­la muis­tut­taa, et­tä myös di­gi­taa­lis­ten pal­ve­lui­den ke­hit­tä­mi­nen on leh­del­le tär­ke­ää.

– Se mah­dol­lis­taa lu­ki­ja­mää­räm­me kas­vun. Pu­he­li­mel­la lu­e­taan kas­va­vas­ti myös pai­kal­lis­leh­teä.

Di­gi­taa­li­nen lu­ke­mi­nen on yleis­ten KMT-tu­los­ten mu­kaan vah­vis­tu­nut vuo­si vuo­del­ta. Näin leh­tien ko­ko­nai­sy­lei­sö on py­sy­nyt suh­teel­li­sen va­kaa­na pai­ne­tun leh­den lu­ke­mi­sen las­kus­ta huo­li­mat­ta.

Tuo­reim­man tut­ki­muk­sen mu­kaan 71 pro­sent­tia vas­taa­jis­ta ker­too lu­ke­van­sa leh­tien di­gi­si­säl­töä enim­mäk­seen pu­he­li­mel­la. Al­le 35-vuo­ti­ais­ta näin te­kee pe­rä­ti 88 pro­sent­tia.

Yli puo­let vas­taa­jis­ta (51 pro­sent­tia) käy lu­ke­mas­sa sa­no­ma­leh­tien verk­ko­si­vu­ja tai so­vel­luk­sia usei­ta ker­to­ja päi­väs­sä. Ja kun leh­den si­vuil­la vie­rail­laan, lä­hes kol­me nel­jäs­tä (73 pro­sent­tia) lu­kee yleen­sä mon­ta ar­tik­ke­lia ker­ral­laan.

Nä­köis­leh­ti on kor­van­nut pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mis­ta rei­lul­la kol­man­nek­sel­la (38 pro­sent­tia vas­taa­jis­ta). Ai­ka­kaus­leh­dil­lä di­gi­taa­li­nen leh­ti on jo lä­hes saa­nut pai­ne­tun leh­den kiin­ni kuu­kau­sit­tai­ses­sa lu­ke­mi­ses­sa.

Ver­kon mer­ki­tys lu­ke­mi­sel­le ko­ros­tuu myös muus­sa di­gi­käyt­täy­ty­mi­ses­sä, sil­lä yli puo­let (51 pro­sent­tia) pää­tyy leh­tien verk­ko­si­vuil­le so­si­aa­li­sen me­di­an tai mui­den link­kien kaut­ta. Tämä ko­ros­tuu eten­kin al­le 45-vuo­ti­ail­la nai­sil­la, jois­ta kak­si kol­mes­ta te­kee näin.

Sa­no­ma­leh­tien vii­koit­tai­nen ko­ko­nais­ta­voit­ta­vuus on 93 pro­sent­tia, di­gi­taa­li­sen si­säl­lön lu­ke­mi­nen kuu­luu osak­si ar­kea 63 pro­sen­til­la ja pai­ne­tun leh­den avaa lä­hes päi­vit­täin 34 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta.

Mak­sul­lis­ta pai­net­tua tai di­gi­taa­lis­ta sa­no­ma­leh­teä ti­la­taan 56 pro­sent­tiin ta­louk­sis­ta, mikä tar­koit­taa 2,4 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta.

Kan­sal­li­nen me­di­a­tut­ki­mus on print­ti­me­dia-alan yh­des­sä ti­laa­ma tut­ki­mus­ko­ko­nai­suus. Tut­ki­mus to­teu­te­taan vuo­sit­tain ky­se­ly­nä, joka koos­tuu kol­mes­ta lo­mak­kees­ta.

Uu­sin tut­ki­mus­tu­los vas­taa ai­em­paa pa­rem­min vä­es­tö­ra­ken­net­ta, sil­lä otan­nas­sa on ta­voi­tel­tu eri ikä­ryh­miä sa­mas­sa suh­tees­sa kuin hei­tä on vä­es­tös­sä. Ai­kai­sem­min yli 65-vuo­ti­ai­ta ta­voi­tel­tiin huo­mat­ta­vas­ti al­le hei­dän vä­es­tö­o­suu­ten­sa.